哪吒之魔童闹海官方手办众筹超1200万，阿里鱼的造点新货成了春节档IP周边爆款

根据最新的灯塔专业版数据统计，2025年春节档新上映的电影总票房（包括点映及预售）于2月5日成功跨越了100亿大关。其中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）凭借其出色的票房成绩脱颖而出。截至当天晚上7时11分，该影片的票房已超过54.14亿元，迅速攀升至中国影史票房排行榜的前三名。

本年度春节档共有6部电影上线，其中有5部是系列作品的续作。这些基于IP开发的“系列化”作品，依靠之前积累的良好口碑和忠实粉丝群体，成为了票房收入的主要来源。同时，IP衍生品也逐渐成为各大电影的标准配置。以《哪吒2》为例，阿里鱼旗下的娱乐电商平台造点新货与这部电影同步推出了官方周边产品（包括众筹和预售）。

在1月29日中午12点，FunCrazy联合《哪吒2》推出的系列手办众筹项目正式启动，涵盖了如哪吒、敖丙、敖光以及灵珠版哪吒等备受喜爱的角色。通过整合淘宝、优酷、闲鱼和淘票票等多个平台资源，并采取多样化的宣传策略，此次众筹活动获得了超过3亿次的曝光量。

截至2月5日，实时众筹金额已经超过了1200万元。特别是敖光的手办单品销量突破一万件，而包含敖光在内的368元、560元和1938元档次的第一批众筹商品快速售罄。相较于2019年的《哪吒之魔童降世》，此次众筹的速度提高了至少一倍，并连续两天登上淘宝热搜榜单，最高排名达到第二位，成为了春节期间周边市场的一匹黑马。目前，众筹活动依然火热进行中。

除了《哪吒2》，阿里鱼还为《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》等春节档期的电影提供了全方位的周边服务。例如，阿里鱼与天猫合作，为封神三部曲旗舰店提供从店铺搭建、商品陈列、会员体系建立到营销推广、售后服务等一系列支持。自1月29日起，封神三部曲旗舰店陆续发布了多款《封神第二部：战火西岐》正版周边，如兵人和谷子等产品在网络上引起了广泛关注。此外，造点新货也推出了《射雕英雄传：侠之大者》的多款官方周边。淘票票更是特别设置了《封神第二部：战火西岐》和《哪吒2》的官方周边主题页面，让观众能够在电影院之外继续享受IP带来的乐趣。

今年春节档期的成功不仅展示了系列化IP持续吸引资金的能力，同时也展现了天猫与阿里鱼在影视衍生品市场上强大的协同效应。通过打造从观影到购买的完整IP体验链路，双方为业界探索出了内容与商品双向增长的新模式。展望未来，随着IP衍生品市场的精细化运营，影视行业的商业潜力有望得到进一步挖掘和释放。

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