经过2023年的迅速扩张和政策调整,微短剧产业已经步入了一个更加成熟且多元化的阶段。
早在今年春节档期,微短剧便展现出强劲势头,《我在八零年代当后妈》和《厉总,你找错夫人了》等作品的热播,不仅与电影市场并驾齐驱,更是以快速迭代、成本可控的方式,打破了传统的影视制作模式。根据2023年的统计数据,短剧市场的规模达到了373.9亿元,预计到2024年将突破500亿元,显示出该行业的快速增长和巨大潜力。
如今,经历了“野蛮生长”的微短剧,正在迎来新的转折点,多元化和精品化成为了这个发展阶段的显著标志。据《2023微短剧行业报告》指出,悬疑、喜剧、奇幻等类型剧集的比例有所上升,同时男频、警匪、青春都市等新领域也涌现出了不少佳作。音乐主题的微短剧更是开辟了新的方向,取得了初步的成功。随着这一趋势的发展,除了爱优腾、抖音快手等主流视频平台,QQ音乐等音乐平台也开始涉足微短剧市场,逐渐成为行业的重要参与者。
音乐“驱动”,微短剧探索内容与形式的新创意
正如长剧集一样,音乐依然是微短剧中的重要组成部分。通常,为了控制成本,一些短剧制作组会选择无版权的背景音乐,甚至有些作品未经许可便使用了原唱歌曲。然而,音乐平台主导的微短剧则为解决版权问题提供了新的方案。音乐平台能够利用自身的版权优势,将音乐与剧情紧密结合,推动音乐创作和版权市场的繁荣。
年初,QQ音乐与深圳满庭芳电子商务有限公司旗下的花面狸剧场合作,推出了一部名为《出道吧,音浪少年》的音乐互动短剧。该剧以每集3分钟的形式,讲述了六个性格各异的音乐人追逐音乐梦想的故事。每个角色都有自己的成长经历,每条故事线都充满了冲突与张力,为主角们的形象增添了许多层次感。
剧情围绕叶挽夏、顾止、多吉、黄可馨、许时曼等几位年轻人在林以棠的LiveHouse中为音乐梦想努力奋斗而展开。其中穿插了“身世之谜”、“退圈风波”等悬疑线索,为故事增加了神秘色彩。这部短剧融合了青春热血、恋爱甜宠和综艺赛制等热门元素,构建了一个充满梦想与挑战的音乐世界。剧中不仅展现了年轻人的坚持与奋斗,还有各种引人入胜的情节:青涩的爱情、替代者的悲欢、真假恋人、普通女孩的逆袭等。
抢滩登陆,“老面孔新玩家”各显神通
微短剧的精品化得益于众多新进参与者的贡献。除了传统影视公司之外,最近,微短剧市场还吸引了政府机构、国有企业、出版集团、广播电视台以及网络文学平台等多元化力量的加入。这些新入局者以其独特的优势,为微短剧的内容创新和质量提升注入了新的活力。
在《出道吧,音浪少年》这部剧中,音乐成为了核心元素,观众不再是被动的观看者,而是成为了剧情发展的积极参与者。通过互动元素的融入,观众可以通过点赞或倒彩来表达对剧情的看法,增强了观剧的沉浸体验。
此外,观众的选择还将直接影响剧情的关键转折点:如在LiveHouse歌手大赛中,观众的投票决定了哪位歌手能够成为冠军;在片尾曲的制作过程中,观众的选择决定了哪个音乐团队能获得荣耀;在综艺节目的海边转瓶子环节,观众的决策决定了哪位歌手能在镜头前展示才华;而在初舞台表演结束后,观众的投票决定了哪位选手能站上C位,成为焦点。
音乐资源的有效运用,“原创”是核心竞争力
《出道吧,音浪少年》的创作团队来自花面狸剧场,成员大多拥有十年以上的影视制作经验。团队在电影、电视剧、综艺、游戏等多个领域均有丰富创作经验。而作为国内音乐行业的领先平台,QQ音乐不仅拥有庞大的版权音乐库,还掌握着众多原创音乐版权。
在这部短剧中,QQ音乐作为联合出品方和独家音乐合作伙伴,充分发挥了音乐资源的优势。短剧中的所有配乐均出自QQ音乐旗下原创音乐厂牌“新鲜制造”,音乐随着剧情的推进起到了重要的烘托作用。
除了背景音乐来自QQ音乐的强大原创曲库,QQ音乐还为剧中主角打造了6首角色单曲,由主演们重新演绎,让观众在享受剧情的同时,也能通过音乐深入感受角色的性格和成长。
在生产上游发力,这是平台型音乐玩家实现“长尾增长”的关键。QQ音乐不仅布局早、发力长,还具有系统性,覆盖了从作者作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪到创作变现等关键环节,通过等级体系激励音乐人粉丝增长和影响力提升。
平台选拔音乐人参演,实现人才的“可持续发展”
以这部短剧为例,QQ音乐在选角阶段便吸引了一批形象出众、热情高涨的音乐人。经过严格筛选,俞弯弯、辛雯和瑞达三位新人脱颖而出,担纲剧中重要角色。他们的加入为剧集注入了新的活力,同时也展示了QQ音乐平台对原创音乐人的支持。
QQ音乐“新鲜制造”工作室致力于培养新兴音乐人才,为他们提供全方位支持。通过深耕不同音乐领域,工作室已推出百余首高品质音乐作品,赢得了行业内外的一致好评。
早在几年前,QQ音乐就推出了“亿元激励计划”,旨在通过多种服务扶持原创音乐人成长。这样的平台生态环境,成为原创音乐人拥抱音乐平台时的首选。QQ音乐拉开了音乐平台进军微短剧的序幕,未来音乐或将成微短剧的新赛道。