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自《封神》系列在10年前立项至今，已经过去了一个漫长的时光。早在2017年，宣传工作就开始了，当时剧组宣称将斥资30亿元，致力于实现中国本土电影工业化征程，创造出一部中国神话史诗传奇。
虽然片方并未明确宣称要打造中国版的《指环王》，但是由于其雄心勃勃的制作计划和高规格的制作团队，特别是聘请了《指环王》的制片人作为顾问，让外界纷纷将《封神》与《指环王》进行了对比。
在项目的早期阶段，宣传海报强调了这是一部“巨制”和“巅峰”的作品。
然而，由于各种原因，电影的制作被延迟了数年，直到今年6月才正式定档并重新开始宣传。在电影上映前的准备阶段，制作团队沿用了之前的宣传策略，从演员阵容到制作特辑，甚至包括旧海报和采访等材料，都在强调《封神》的重要性，宣称这部影片能够与《指环王》媲美，是一部“史诗大片”。
然而，剧组似乎忽略了一个重要的事实，那就是中国观众曾经在《封神传奇》（由李连杰主演）和《阿修罗》（由吴磊主演）等所谓的“史诗大片”中遭受过失望，已经很难再相信这种宣传。甚至有些观众早已将这类大片归类为“骗钱烂片”。
《阿修罗》的低豆瓣评分（3.0）成为观众批评的对象，被认为是一部糟糕的电影。
接下来，片方开始集中宣传知名演员黄渤、费翔、李雪健等，这本无可厚非。然而，在公布演员名单后，由于黄渤、袁泉、夏雨等演员在排位上相对较低，引发了网络上的热议。一些词汇如“演员逃番”、“番位烫手”等开始登上热搜榜。
这似乎在暗示《封神第一部》的质量可能不佳，因此这些演员才会“避而不用”。尽管片方解释称“角色服务故事，阵容匹配剧情”，费翔、黄渤、夏雨等演员也都发表了解释，但是“烂片”的印象已经根深蒂固。即使宣传进行得再及时，也很难改变网络舆论的“先入为主”效应。
黄渤在微博上就“番位”问题进行解释。
在电影上映前三周，妲己的海报发布，再次引发了网络的热议。饰演妲己的是一名外国新演员；加上导演乌尔善称她是“万里挑一”，似乎有些自吹自擂的嫌疑，进一步加深了观众的怀疑感。
与此同时，《长安三万里》的热度还未消退，《碟中谍7》也即将上映。然而，《封神第一部》的点映时间仅有5天，而且大多数点映场次都在票价昂贵的IMAX影院，导致口碑传播速度较慢，无法形成热门话题。
直到7月20日正式上映，《封神第一部》面临了诸多问题的累积：集结了众多明星，制作成本高昂的大片，在首日票房仅为4900多万元，堪称惨淡。
然而，首战失利并不代表没有逆袭的可能性。只要电影质量足够出色，宣传跟上，仍有机会将观众吸引回影院。
电影上映初期，宣传团队不仅集中宣传了以于适、费翔为代表的“男性魅力”，以及以娜然、袁泉为代表的“女性魅力”，还为饰演妲己的角色进行了正名，涉及内容包括“乌尔善表示不想将妲己拍得太风骚”、“纣王是否真的爱妲己”、“封神不再把责任推给女性”以及“饰演妲己的演员为了两分钟的舞蹈练习了两年”等等。然而，对于以展示男性群体为核心的电影，这种宣传似乎有些“错位”。
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